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      中国电影市场为何“风景这边独好”?

      时间:2021年11月08日 来源:中国电影市场报告

      以下文章来源于中国电影报 ,作者谷国庆


      文|谷国庆


      编辑|万晓茜

      很荣幸应邀就中美电影合作的前景与大家分享。谈中美电影展望,首先要了解中国电影市场的现状,美国影片在中国的市场情况,深入了解了这些,才有利于中美影视文化的互通交流,更好地促进两国的影视繁荣发展。

      中国电影市场为何“风景这边独好”?

      谷国庆


      疫情阴影下中国电影市场一枝独秀

      今年截止到10月10日,中国内地电影票房达到了401.26亿元,银幕数量达到了80743块,总票房和银幕数量居世界首位。票房过亿影片达47部,其中国产影片33部,已超过疫情前的2019年的同期水平。预测今年年底中国电影总票房将有望达到500亿,继续领先全球。

      中国电影市场之所以能有如此骄人的成绩,我认为有如下几点原因:

      第一、在党和政府统一指导下,疫情防控得力,人们观影、出行有安全感;社会经济发展成效显著,人民生活水平有了提高,文化消费已成为人民的刚需。

      第二、票房400多亿的背后,是优质影片的充足供应,如《长津湖》《你好,李焕英》都达到了54亿以上的票房,《唐探3》也是达到45亿多元,其他如《中国医生》《我和我的父辈》《怒火·重案》等票房也都在13亿以上。主旋律影片市场表现更加突出,多样化类型片不断拓展、继续赢得观众,无论是像《唐探3》这样的商业片,还是像《守岛人》这样的主旋律影片,都已成为了市场上的观影主流。

      第三、形成了成熟的档期效应,取得了良好效果。观众在档期内观看大片已成消费的惯例和主渠道。比如今年春节档期票房就较疫情前的2019年增长了32.83%,今年国庆档期票房也与2019年同期相差不多,节假日看电影,已成为新风尚。

      第四、高票房背后,是8万块银幕的有力支撑。这里特别要强调中国的影院建设分布合理,遍布一、二、三、四线城市和部分乡镇,其中县级银幕达到28525块,占全国的35%,乡镇银幕达到12958块,占全国16%。目前,影片发行放映已下沉到三、四线城市,据有关数据,二线城市想观看国产大片的观众在30%左右,四线城市达到了40%。同时,巨型银幕、大银幕的数量也居世界第一,这给一、二线城市观众带来了福音,有效地提高了市场份额。

      第五、电影创作并没有因疫情而停滞,而是保有着可持续的发展态势。如今年国庆档后,电影人在浙江横店召开了院线影片推介会,700余位电影人参会,推介影片达140余部。这些影片为今年年底的贺岁档、明年的春节档以及明年初的市场带来了亮点和信心。


      推动国际交流合作实现互惠共赢

      中国电影市场为何“风景这边独好”?

      中国电影市场这边风景独好,也为国际影视市场带来了良好的示范。

      以美国影片为例,《速度与激情9》全球票房折合人民币45.8亿,美国本土票房11亿,而中国大陆票房达13.92亿位居第一,占全球票房的30.8%,有3543万人次观看。

      《哥斯拉大战金刚》全球共获得票房折合人民币29.9亿,其中美国本土票房6.4亿,中国大陆票房达12.3亿,占全球票房41.1%,也位居全球第一,3291万人次观看。

      《失控玩家》全球票房折合人民币21.1亿,美国本土7.7亿,中国大陆票房6.1亿,占全球票房29%,1576万人次观看。

      《人之怒》全球票房折合人民币6.65亿,中国大陆票房1.65亿,占全球票房24.8%,489万人次观看。

      《彼得兔2》全球票房折合人民币9.8亿,中国大陆票房1.98亿,占全球票房20%,602万人次观看。

      《寻龙传说》全球票房折合人民币8.34亿,中国大陆票房1.28亿,占全球票房15.4%,340万人次观看。

      《寂静之地2》全球票房折合人民币19亿,中国大陆票房2.5亿,占全球票房13%,716万人次观看。

      《猫和老鼠》全球票房折合人民币8.5亿,中国大陆票房1.05亿,占全球票房12.4%,304万人次观看。

      《沙丘》全球票房18.9亿,中国大陆票房2.13亿,占全球票房11.3%,436万人次观看。

      《黑白魔女库伊拉》全球票房折合人民币14.9亿,中国大陆票房1.55亿,占全球票房10.4%,423万人次观看。

      《007无暇赴死》目前全球票房折合人民币38.7亿,中国大陆10月29日上映,预计最终票房近5亿。年底前还会有美国影片陆续上映,市场前景依然可观。

      分析上述影片可以发现,取得好成绩的影片类型依次为动作、科幻、剧情、喜剧、动画等。这些影片除艺术精湛、制作精良外,取得好票房成绩,也是各有其特色和原因的,如《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》,中国票房都超过美国本土的票房成绩,这是因为影片的品牌已有延续性,观众对其有期待值。《速度与激情7》上映之前,主演保罗沃克不幸身亡,使该片当年上映火爆一时,全球票房近100亿,中国大陆票房24亿,占了1/4,这就是系列影片的名人效应、事件效应及观众观影的从众效应。

      时隔11年,今年3月《阿凡达》复映,取得了3.75亿人民币票房,也说明了这一点。《失控玩家》整合了诸多电脑游戏的元素,同类型影片《头号玩家》在2018年上映,全球票房折合人民币38亿,内地票房13.96亿,占全球37%,中国有3亿以上的游戏玩家群体,是这类影片的拥趸和粉丝,对这类影片会有新奇感、趣味感、期待感。

      另外是适合儿童和青少年观看的影片,如《彼得兔2》《猫和老鼠》,都是动画喜剧,但是两部之间市场占有份额差了一倍,《彼得兔》2018年曾上映过第一部,《猫和老鼠》虽然电视播映得家喻户晓,但电影版还是首次和中国观众见面,另外《猫和老鼠》在题材和表现形式上由传统的搞笑默片变成了“动画+真人实景”,较之传统表现形式缺少了童趣与幽默,此片趋于成人化,成年观众又觉得它是儿童影片,造成定位和观众群的模糊。这也可能是《猫和老鼠》一片在中国票房不及《彼得兔2》的原因之一。

      经对观众群体想看电影大数据的分析,中国电影市场观众主体可以用两个“手拉手”概括,一是情侣拉手观影,观看哪部影片基本上由女性来决定,男性愉快陪同,通过数据分析,无论是《我的姐姐》《你好,李焕英》这样的女性视角影片,还是《长津湖》《中国医生》《我和我的父辈》《唐人街探案3》,女性想看比例都高于男性。反观美国影片《速度与激情9》《哥斯拉大战金刚》《失控玩家》等,想看电影观众大数据分析,则是男性观众比例高,这大概是美国影片在中国内地票房弱于中国大片的原因之一。另一个“手拉手”就是儿童观众的选择,影响着父母及全家,这也是现阶段中国家庭观影构成的特点,由孩子加父母加祖父母和外祖父母,所以“1+2”甚至“1+N”,成为寒暑期家庭观影的主流。

      根据想看电影大数据的分析,进口片观众也在迅速向三、四线城市下沉。一般进口片在此类城市的观众比例保持在30%左右。三、四线城市对进口影片的认知度、欣赏能力较一二十年前有了跨越式的发展,这说明三、四线主流观众正向有知识、有文化的青少年观众转化,他们是当地建设、消费的主力军,同时也是国际影视文化同步交流与观赏的主体。

      我们的影视文化交流并没有因为疫情而减少,在今年,我们引进了十几部美国影片的同时,又将100多部次的国产影片推销到了全球27个国家和地区,取得很好的成绩。

      借此机会,我们也希望能够加大中美两国影视文化交流,尤其是中美合拍影片的交流。中美合拍影片是中美文化交流的重要途径,也是中美两国人民加强文化了解的重要渠道。在疫情暴发的这两年里,中美合拍影片的合作较以往少了些。我们希望中美两国的电影人共同努力,加大中美合拍影片的交流、达到互动与合作,互惠共赢。

      中国电影市场是个包容的、开放性的文化市场,实践证明,也是美国影片会取得良好效益的市场。尤其是在疫情期间,中国电影市场呈现出的良好的可持续性的发展势头,为中美影视文化、人文交流迎来了新的商机,搭建了新的平台,我们希望能通过实质性的推动工作,就像我们这次座谈会,和第17届中美电影节一样,为促进中美两国影视文化的交流与合作继续助力。

      (作者为中国电影海外推广公司负责人,根据在第17届中美电影节开幕式上的致辞整理)

      来源:中国电影报

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